POS материалы: вид продукции для удержания внимания покупателя

POS материалы: вид продукции для удержания внимания покупателя

За увеличением продаж в бизнесе нужно постоянно следить. Для этого придуманы информационные зацепки они называются pos-материалы. Цель которых, улавливать внимание потенциального покупателя и популяризировать бренд. pos-материалы и их виды побуждают аудиторию сделать выбор продукта. В зоне продаж, или на уровне видимости глаз, постоянно размещаются: шелфтокеры, штендеры, торцевые флажки, просто буклетницы, лайтбоксы. Читайте статью до конца и узнайте все виды pos материалов и что это такое для бизнеса!

Их размещение, может увеличить продажи товара. Правильно разместить pos материалы — это целая профессия, поэтому этим занимается супервайзер. Pos материалы действуют на подсознание покупателя, через визуальные образы и рекламный текст. На такие материалы покупатель смотрит недолго, всего несколько секунд, поэтому за это время, глаз должен зацепиться за что-то ценное. Вся эта продукция имеет продуманный дизайн, с грамотно поданной информацией. Pos-материалы помогают клиенту находить интересующий товар, ориентироваться в больших магазинах — это своеобразная рекламная навигация и часть интерьерной композиции.

POS материалы имеют множество функций:

Составление рекламных маршрутов с указательными стрелками, или адресом, где можно купить определённый товар;

Акцент посетителя на определённом продукте делается с помощью: оригинальных ценников, скидок и указателей, которые акцентируют внимание на продукте;

Торговый зал структурирован, отделы имеют свои зоны и делится на пространство для тематической рекламы, поэтому ещё одной функцией pos материала является — разделение пространства;

Напоминание покупателю о себе: вы, наверное, видели часто в магазине, когда детям на уровне глаз помещают шоколад, жвачки, мармелад и прочие яркие вещи, после которых, ребёнок начинает их судорожно просить эта реклама имеет характер напоминания о себе;

Навигация по товарам — с этим справляются вывески с названиями товара и шелфтокеры;

Pos-материалы усиливают мотивацию: продажа увеличивается в 1.5-2 раза, если на буклетах присутствует информация о скидках и распродажах, это подталкивает покупателя взять на карандаш, или купить продукт.

Преимущества материалов

Преимущества pos-материалов заключается в том, что у клиента нет времени на раздумывание, делая покупку, плюс человек, приходя в магазин настроен на то, чтобы что-то купить - pos-материал лишь подталкивает его к действию. Грамотно расставленные ловушки, могут заставить человека, купить то, что ему вовсе не нужно, он может прийти в магазин за одним товаром и набрать при этом много другого.

Рекламные материалы размещаются в следующих зонах:

Снаружи неподалёку от магазина: цель этого размещения, побудить зайти клиентов в магазин. Возле наружных зон размещаются: информационные конструкции, указатели, даже нарисованная графика на тротуаре, для привлечения внимания. Просто наносится графика, в виде рекламы магазина или товаров;

Материалы во входной группе: все люди проходят через это место не заметить рекламную вывеску, плакат, или настенный стикер не получится. Здесь выгодно будет размещение информации: о скидках, графике работы и акциях;

в Торговом зале часто размещается навигационная реклама, с целью довести покупателя до прилавка, где продаётся определённый товар;

Место, где стоит товар — правильное размещение товара на витрине, способно привлечь внимание покупателя больше всего, потому что это конечная цель, тут будет принято решение о покупке нужного продукта человеком. Здесь устанавливаются световые короба с подсветкой товаров, которые хочет выделить продавец или супервайзер. На прилавке лежат листовки с описанием преимуществ и функций товара;

Зона перед кассой — в этих местах, как мы уже упоминали, размещаются товары по мелочи, которые напоминают о себе и стимулируют детское попрошайничество: батончики, ручки, конфеты, зажигалки. Для выделения применяется воблеры и карманы.

Какие бывают pos-материалы

Pos-материалы бывает наружные и внутренние, торговые, прикассовые — у каждого из них своя миссия по получению внимание покупателя.

https://youtu.be/fgrvK8IJd-E

Шелфтокер это рекламный pos материал, в виде полоски. Бывает пластиковый, картонный или металлический. Прямая его миссия — привлечение и информирование посетителей на выкладку товара. Объёмными фигурами и яркими красками, они выделяют продукцию, среди другой. Шелфтокеры бывают рекламного и информационного назначения. Информационные используется для того, чтобы указать посетителю, что именно здесь продаётся, а рекламные, для того, по какой цене продаётся. Шелфтокеры информативного характера используются в магазинах и аптеках, для наименования продукции, которая продаётся на этой полке.

Шелфтокеры также делятся по форме: они бывают плоской формы, треугольные, в виде буквы «Г». Бывают также в форме буквы «Т» и «V».

Функции шелфтокеров

Для удобства мы составили список, который перечисляет функции шелфтокеров:

Сосредоточение внимания на товаре — материал с изображением товара, установлен на полке, которая выделяется на фоне остальных, даже когда человек торопится, потенциальный клиент, обязательно заметит эту продукцию. А если заметит, значит, может быть и купит. Шелфтокер призван остановить покупателя и задуматься, нужен ли ему товар — когда человек торопится, его сложно остановить.
Это может сделать только что-то, выделяющееся на полках, потому что, разнообразие товаров велико, всё сливается. Торопясь, человек видит частенько, только боковым зрением, но яркие фигуры изображениями иногда останавливают и заставляют задуматься;

Мотивация для покупки — шелфтокеры продвигают продукцию и подталкивают покупателя к действию. Информирование покупателя, яркий рисунок, он покажет, что на товар сейчас действует какая-то скидка. Либо купив его прямо сейчас, можно получить какой-то приз;

Шелфтокер определяет границы полки — чётко определяет границы, которые нельзя пересечь другим продуктом, потому что, именно в этом месте, он информирует покупателей, о названии товара на полке.

Некхенгеры что это такое

Некхенгеры это pos материалы, которые размещаются на алкогольной продукции. Это такая специальная бирка, которая содержит информацию об особенностях товара и почему вы должны его купить. Некхенгеры бывают в виде галстука, или книжечки, которая крепится к горлышку бутылки.

Некхенгер в виде галстука, он же листовой, это просто печатное бумажное или картонное изделие. Бывает необычной формы, в виде логотипа, круглым, квадратным или прямоугольным. Крепится к товару просто одеванием на горлышко бутылки, обёртыванием, с помощью шнурка, или верёвки, имеет вид бирки.

Некхенгер в виде брошюры это печатное изделие со страницами, скреплёнными шпильками. Крепится к бутылке как обёртка, не требует специальных креплений верёвки или шнурка.

Что такое рекламный стандартный штендер

https://youtu.be/LFfjSPGmUgs

Рекламный штендер это уличный вид конструкции с рамой, в неё вставляется рекламная продукция. Когда магазин работает, он выносится и ставится неподалёку от заведения. А также его называют: рекламная стойка, стритлайн, или раскладушка. Производство стандартных штендеров стоит недорого. Материалы используются не дорогие. Поэтому реклама на штендере, является эффективным инструментом для привлечения покупателя.

Плюсы

Преимущества штендера в том, что это пассивная реклама, нужно, только поставить его, больше ничего делать не надо. Посетители будут сами читать, заинтересованный человек, зайдёт в магазин или кафе. В сравнении с рекламными баннерами производство штендера намного ниже. Его легко поставить и убрать с рекламного места. Он компактен и мобилен. Долговечен, если он изготовлен из качественных материалов.

Минусы

Однако эта конструкция имеет свои недостатки, при плохих погодных условиях, или простого вандализма, высок риск повреждения, появления царапин, сколов;

Чтобы материалы не украли, штендер нужно ежедневно устанавливать на своё место и убирать в конце рабочего дня;

Его нужно чаще мыть и протирать, потому что, от пыли и дождя он не защищён.

Стенд делится на следующие виды:

односторонний стритлайн — информация представлена только с одной стороны;

Двусторонний — информация представлена с двух сторон;

Меловый стритлайн эти конструкции, часто можно встретить возле кафе, ресторанов, баров. На них пишут ежедневные или ежечасные скидки;

Деревянные штендеры — их делают из сосны, красного дерева, дуба, так как они стоят на улице их покрывают специальным влагостойким раствором;

Стенды с карманами часто так бывает, что полотна недостаточно, чтобы разместить всю информацию о товар, поэтому предусматриваются специальные карманы. Материал этой стойки — пластик. В карманы можно класть: акции, листовки брошюры;

Новый тренд наружной рекламы это светодиодные штендеры они дороже обычного, так как имеют электронику. Несмотря на это у светодиодных конструкций есть свои преимущества, в виде автономности, так как он снабжён аккумулятором, который позволяет работать до 15 часов, без подзарядки. Высокая светоотдача, низкое электропотребление. Светодиодный штендер выделит магазин, среди конкурентов. Потому что, его легче заметить в любое время, такие установки, не бояться ветра и воды. Имеют усиленный корпус, против вандалов. Подходят для круглосуточных магазинов.

Стойка буклетница - напольная, настольная, настенная
Буклетница характеризует товар, его качество, даёт покупателю представление о покупаемой продукции. Обычно их ставят в торговом зале. Бывают напольные, настольные и настенные буклетницы.

Рекламный лайтбокс

https://youtu.be/PcHtCd5a3VQ

Лайтбокс это сборная конструкция, которая светится, а внутри неё лампы, они освещают рекламную продукцию. Их ставят на улице городов, это распространённая реклама для города. Лучший вариант pos материала для наружной рекламы. А также лайтбокс монтируется на стене, потолке.

https://youtu.be/FBtG75J2ADc

Рекламный воблер — это разновидность печатной рекламы, из картона или пластика. Форма его обычно разная. Воблер может быть с гибкой ножкой, которая крепится к стойке, или к стене. Хороший эффект продаж, он даёт, при расположении, рядом с рекламной продукцией.

Информационные стенды - уличные зазывалы

Информационные стенды на улице это уличные pos-материалы, на которых расположен слоган продукта, сам продукт. Материал стенда должен быть прочным, готовым к непогоде, поэтому делают его из синтетики и баннерной ткани. Ставятся такие стенды обычно возле входа в магазин.

Title: pos материалы: виды продукции для удержания внимания покупателя

description: В статье рассказывается о всех видах pos материалов. Разбирается для чего нужен каждый из них. Вы узнаете что такое: штендер, некхенгер, буклетница напольная, рекламный воблер, лайтбокс.

Узнайте стоимость вашего проекта

Заполните форму, при необходимости прикрепите файлы (фотографии объекта, примеры или любые другие). Чем больше данных вы предоставите, тем точнее будет расчет.

После отправки мы произведем расчет, при необходимости, позвоним вам или напишем для уточнения информации.

Вы можете отправить нам сообщение с просьбой Перезвонить вам. Наши менеджеры свяжутся с вами в кратчайшие сроки и проконсультируют по всем вопросам.

Возможно, вам будут интересны другие наши статьи

УФ печать или интерьерная. Сравнение преимуществ.

Каждый городской житель может увидеть на улицах большое количество видов широкоформатной печати. Они также встречаются в торговых объектах, офисных помещениях, в сфере наружной рекламы, а также в общественном транспорте, например, на афишах.

УФ ПЕЧАТЬ ИЛИ ИНТЕРЬЕРНАЯ. Сравнение преимуществ.
УФ печать или интерьерная. Сравнение преимуществ.
Подробнее

Чем отличается растровое от векторного изображения

   Различают два основных вида графики. Чем отличается растровое изображение от векторного, понять не сложно. Графика растровая создается с использованием горизонтально-вертикальной сетки. Единица измерения -пиксели 

Чем отличается растровое от векторного
Чем отличается растровое от векторного изображения
Подробнее

Брендирование строительной площадки. Слив бюджета или мощный маркетинговый ход?

Конечной целью строительства является продажа готового объекта. Считается, что для российских условий наиболее значимым инструментом продвижения застройщика является цена квартиры.

Брендирование строительной площадки. Слив бюджета или мощный маркетинговый ход?
Брендирование строительной площадки. Слив бюджета или мощный маркетинговый ход?
Подробнее